организациях и глобальных инициативах
С момента обретения независимости Казахстаном, в критериях целого упадка и перезагрузки национального устройства было принято решение о переходе от плановой экономики к рыночной. Кроме того, произошло рождение новой политической системы. Этот период «Первый Президент Нурсултан Назарбаев охарактеризовал, как первый шаг модернизации Казахстана» [50].
Основой второго периода модернизации было утверждение Стратегии- 2030, в следствии реализации которой страна вышла из зоны финансового отставания и вошла в топ 50-ти конкурентоспособных экономик мира [50].
Политическое решение Первого Президента по запуску Третьего периода модернизации было не просто поиском решения глобальным мировым вызовам, а разработкой казахстанского пути реализации Стратегии-2050» [67].
Политика направленная на миротворческую деятельность, усилия предпринимаемые в области укрепления региональной безопастности, предоставления своей территории для проведения переговорных процессов, а также активное участие во всех международных инициативах по мирному урегулированию конфликтов придало Казахстану значительный авторите и политический вес, зарекомендовав себя надежным и стратегический стабильным государством.
Указом Президента Казахской Советской Социалистической Республики Нурсултана Назарбаева от 29 августа 1991 года № 409 был закрыт Семипалатинский ядерный испытательный полигон. Первый шаг в подтверждение приверженности к мирному существованию нового государства [68].
Решение о запрете проведения ядерных испытаний предопределило дальнейшее развитие страны, нашему примеру последовали и другие страны, которые выбрали мир и диалог. Следующим этапом после закрытия полигона стало подписание соглашения о всеобъемлющем запрещении ядерных испытаний. По инициативе Первого Президента Н. Назарбаева в Казахстане под эгидой МАГАТЭ было принято решение о создании Банка низкообогащенного урана, позволяющего использовать атом в мирных целях [69].
Обретя Независимость в 1992 году на 47-й сессии ГА ООН, Н. Назарбаев предложил создать региональную организацию по безопасности, которая станет гарантом незыблимости территории новых стран по принципу взаимного
33
доверия. Идея получила одбрение мировой политики, так как в регоине еще нет такого механизма. Густонаселенный регион мира был загружен многочисленными конфликтами и взаимным недоверием между рядом государств. Недоверие всего мирового сообщества вызывали имеющиеся многочисленные проблемы в Азии по распространению ядерного оружия, резкое ухудшение состояния окружающей среды, нелегальной миграции, наркоторговля и экстремизм. Выдвинутая инициатива Нурсултана Абишевича была поддержана такими международными организациями, как ООН, ОБСЕ, организации арабского континента, а также рядом азиатских государств и 4 июня 1992 года состоялся первый саммит СВМДА [70].
Следующим важным шагом после распада СССР по созданию положительного образа страны была идея Главы государства о создании Тюркского совета, которая часто обсуждаласьи носили больше совещательный характер в обществеруководителей тюркоязычных государств. «Процесс обрел более четкие формы после того, как в 1993 году по инициативе Нурсултана Назарбаева была создана Международная организация тюркской культуры – ТЮРКСОЙ. Ее деятельность была направлена на обеспечение процесса духовного и культурного сближения тюркских народов» [71].
Следом за созданием ТЮРКСОЙ, последовало формирование Парламентской Ассамблей тюркоязычных государств, основной цельюкоторой было проведение встреч и установления тесных связей между государствами, и дальнейшее расширение сотрудничества. Благодаря сильному политическому имиджу страны инициативы, выдвигаемые страной, плодотворно поддерживаются государствами, так была принята очередная инициатива Казахстана о создании Тюркского совета [72].
Принятый Казахстаном курс на мирное существование играет определяющую роль в процессах формирования внешнеполитического курса страны. Так Казахстан принимает активное участие в миротворческих операциях, проводимых в рамках ООН, а также был принят закон о миротворчестве. Также следует отметить создание единственного миротворческого батальона Казбат существующего на территории Центральной Азии [73].
Так силами батальона Казбат была проведена операция в Ираке по обезвреживанию боевиков и разминированию минных полей вблизи населенных пунктов. Данный опыт продемонстрировал мировому обществу реальность намерении Казахстана о миротворчестве, надежности и постоянстве, а военные в свою очередь улучшили свои навыки в военном ремесле [73].
Со стороны Казахстана предпринимаются большие усилия для получения признания со стороны мирового сообщества, как надежного партнера, активного участника в процессе принятия глобальных решении и привлекательного рынка. Благодаря постоянному и планомерному следованию намеченного пути, отношение мирового политического сообщества к нашей
34
стране на сегодняшний день расценивается, как доверительное и партнерское. Подтверждением данной позиции, а аткже признание миротворческих инициатив Казахстана, служит избрание в 2017-2018 годах председателем в Совете Безопасности ООН. Данный шаг предпринятый ООН демонстрирует высокое доверие, поддержку и повышает авторитет страны на международной арене.
Председательствование в СБ ООН послужило ободряющим импульсом для Казахстана, который направил очередной батальон миротворцев в Ливан в 2018 году, а также активнее начал вовлекаться в вопросы обеспечения безопасности и урегулирования конфликтов мирным путем. Так по предложению Первого Президента Республики Казахстан в 2017 году было проведено 7 встреч мирных переговоров между сириискими конфликтующими сторонами. Особая дипломатическая подготовка, толерантность, уважение и тонкое чувство меры казахской дипломатии позволили посадить за стол переговоров непримеримых соперников гражданского конфликта на Ближнем Востоке. В целом в период с 2017 по 2019 годы в Астане состоялось более 13 встреч [74].
С первых дней обретения независимости Казахстан предпринимал всесторонние действия по определению своего места на международной арене.
Проводились крупные международные мероприятия, многосторонние переговоры и активно участвовал в работе региональных объединении. Все усилия, предпринимаемые государством, отражаются на формировании высокого международного авторитета, как к стране с высокими ценностями и принципами [75].
Казахстан благодаря созданному положительному имиджу является полноправным членом более чем в 60 международных организаций, активно ведет сотрудничество с региональными организациями занимающимися вопросами безопасности, так как позиционирует себя как миролюбивое государство и активный идейный участник разрешения конфликтов путем переговоров и сотрудничества. В подтверждение этому, может служить то, что в период с 2010-2012 годы Казахстан председательствовал в ОБСЕ, ШОС и ОИС [76].
Такого рода работа, как председательствование в вышеперечисленных организациях для Казахстана стала своего рода трамплином, генеральной репетицией перед важной миссией. Через пять лет после интенсивной работы на полях обеспечения и поддержания безопасности Казахстан избирается непостоянным образом странный членом в простом Совете, который Безопасности ООН с января 2017 года по январь 2018 года.
Являясь непостоянным членом СБ ООН Казахстан продолжил работу по продвижению паразиты мирнойнаселяют политики в процессах возникновения конфликтов, устранение и абсолютное исключение опасности всемирной борьбы путем нераспространения, распространения ядерного оружия, войн с интернациональным терроризмом, шовинизмом, экстремизмом, обороны
35
охватывающей среды, протекторатов, учреждения круга на Африканском континенте, а и сокращения боевой конфликтности на глобальном и региональном уровнях. Данные решения и инициативы снова были положительно восприняты мировым сообществом, что значительно улучшило позицию, имидж страны. Правительство Казахстана умело воспользовалось своим статусом непостоянного члена СБ ООН и в очередной раз продемонстрировав свою волю, принципиальную позицию и приверженность поставленным курсам [77].
Тесное сотрудничество Казахстана с Агентсвами ООН, положительно сказалась на процессы формирования социальных, культурных, образовательных сфер, а также разработке программых документов регулирующих разивитие отраслей.
Так например в рамках Программы развития ООН были достигнуты значимые успехи в области энергетики, окружающей стреды, создание благоприятных общественных условий для общественной безопасности, качественных финансовых реформ и прилежной торговли [77].
Ниже приведены важные направления сотрудничества: Детский фонд ЮНИСЕФ, ЮНФПА в области народонаселения, Управление Верховного комиссара Организации Объединенных Наций по делам беженцев, Региональный представитель по делам женщин, Управление Верховного комиссара Организации Объединенных Наций по делам беженцев. Гуманитарные вопросы, заокнодательные вопросы по правам человека, миграционные и прочие жизненно важные пункты [74].
Подключение Республики Казахстан в Организацию Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры (ЮНЕСКО) весной 1992 года положило начало долгого гуманитарного альянса. Работа организации в целом нацелена на формирование правильных позиции в отношении мирного существования и процветания человеческого вида путем получения качественных знании, культурного просвещенияи взаимного сотрудничества.
Казахстан очень бережно относится к сотрудничеству с ЮНЕСКО, так как имеет четкое понимание относительно важности развития таких ключевых отраслей, которые на прямую формируют силуэт государства в геополитике, как культура, социальное развитие, охрана окружающей среды и бережное отношение к истории. Одним из наиболее приметных побед Казахстана на культурно-историческом поле можно отметить включение уникальных архитектурных и природных «Петроглифы археологического ландшафта Тамгалы», «Мавзолей Хаджи Ахмета Яссави», уникальных природных заповедников Северного Казахстана [78].
Казахстан проводит всестороннюю интеграцию, много векторную политику, которая отражается во всех сферах жизнедеятельности страны, так как страна является полноправным членом ООН, она старается принимать участие во всех ее программах и подотчетных организациях, которые
36
развивают все ключевые аспекты жизнедеятельности как развитых, так и развивающихся стран.
Так как страна позиционирует себя миротворческой, нами были предприняты шаги по сближению с центром ООН по дипломатии, основной целью которой является искоренение существующих угроз безопасности и установление стабильности. В связи с тем, что цели общие, работа на данном направленииначала активно расти, прислушиваясь к мудрому мнению молодой страны проводились совместные мероприятия нацеленные на сближение Европы и Азии на основе дружбы и взаимного сотрудничества.
Следующим органом представляющим интерес для Казахстана является работа с комиссией по экономике ООН для АТО. Развитие отношении в данной сфере обучало Казахстан оценивать экономику в привязке с социумом.
Проведение на территории страны мероприятии направленных на решение социально-экономических проблем в Азии повлекло за собой создание регионального офиса организации для северных регионов. Такого рода доверие со стороны ООН, было польшим успехом в области укрепления политического влияния и благоприятного образа государства [75].
Проводя политику сближения с миротворческими, экономическими, социальными и культурными органами ООН были достигнуты положительные динамики в развитии названных отраслей. Следующим шагом было поднятие уровня здравоохранения. Таким образом Казахстан стал участвовать в работе органов ответственных за медицину, по защите от стихийных бедствии, борьбы с угрозами вирусых заболевании, криминала и других [75].
Европейский Союз и Казахстан являются партнерами с момента обретения независимости в 1991 году. В декабре 2015 года Европейский Союз и Казахстан подписали Расширенное соглашение о партнерстве и сотрудничестве. Это новое соглашение с партнером из Центральной Азии поднимает отношения между ЕС и Казахстаном на новый уровень и является важной вехой в отношениях между ЕС и Казахстаном на протяжении более 25 лет [79].
EPCA, ратифицированный всеми государствами-членами ЕС и Европейским парламентом, вступил в силу 1 марта 2020 года. EPCA призывает ЕС и его государства-члены развивать сотрудничество с Казахстаном в ключевых областях политики, таких как продвижение торговли и инвестиций, судебное и внутреннее сотрудничество, экономическое и финансовое сотрудничество, энергетика, транспорт, окружающая среда и изменение климата, занятость и другие области; социальные вопросы, культура, образование и исследования. Стратегия ЕС для Центральной Азии, принятая на региональном уровне в 2019 году, обеспечивает прекрасную основу для укрепления регионального сотрудничества за счет использования новых возможностей и совместных решений общих проблем в регионе [79].
ЕС и его государства-члены инвестировали 123 миллиона евро в Центральную Азию. В июле 2020 года ЕС запустил комплексную программу
37
сотрудничества на сумму 3 млн евро, ориентированную на Казахстан, для реагирования на кризис COVID-19 в Центральной Азии. Программа, реализуемая Всемирной организацией здравоохранения, предусматривает поддержку в течение двух лет для облегчения текущей ситуации, вспышки пандемий и долгосрочная устойчивость национальной системы здравоохранения [80].
Европейский Союз (ЕС) и Казахстан установили тесные экономические и торговые отношения. Сегодня ЕС является первым торговым портом- партнером Казахстана, на долю которого приходится 40% казахстанского внешнеторгового пирога. ЕС также является первой в истории иностранного инвестора в Казахстане, на долю которого пришлось 48% от общего объема прямых иностранных инвестиций (ПИИ) в 2018 году и около 60% от общего объема чистых ПИИ. EPCA создает расширенную правовую базу для отношений между ЕС и Казахстаном. Положения о торговле и бизнесе EPCA облегчают торговые и инвестиционные отношения, укрепляя сотрудничество и обеспечивая лучшую нормативно-правовую сферу для ЕС и Казахстана в следующих областях: торговля услугами; создание и действия компаний;
перемещение капитала; сырье и энергия; народные закупки; права интеллектуальной собственности и дипломатия [80].
Большое влияние на процессы становления страны оказывает сильная поддержка оказываемая со стороны ЕС. Большинство инициатив Казахстана положительно и одобрительно сказваются на взаином сотрудничестве с ЕС в виде поддержки в процессах вступления в различные организации сотрудничество с которыми открывает новые экономические и политические возможности.
Экономические и торговые отношения регулярно фигурируют в повестке дня ежегодного Совета сотрудничества ЕС и Казахстана, подчеркивая их важность в партнерстве. В Брюсселе и Нур-Султане технические обсуждения по торговым, инвестиционным и таможенным вопросам регулярно проводятся в Комитете по сотрудничеству, Совете сотрудничества по торговому регулированию и Таможенных подкомитетах [80].
В июне 2019 года была запущена Деловая платформа высокого уровня ЕС-Казахстан для обеспечения стабильного и прямого диалога между Правительством Казахстана и компаниями, и руководителями миссий ЕС. Вопросы, представляющие взаимный интерес для бизнеса ЕС и Казахстана, в частности сотрудничество по снижению технических барьеров в торговле, особенно в продовольственном и налоговом секторах, и налоговое законодательство, в частности перспективы декриминализации налоговых правонарушений.
38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В соответствии с изложенным материалом исследования, сделаем основные выводы.
Дипломатия направлена на достижение определенного положения, места для страны, используя для этого любые благоприятные условия. Помимо традиционных, в процесс будут вовлечены новые субъекты, такие как бизнес, международные организации, НПО и частные связи. В целях достижения долгосрочных, основательно закладываемых целей используется общественная дипломатия. Основным аспектом ее реализации выступает определение сильных, уникальных характеристик страны и ее приоритеты во внешних векторах развития [81].
Медиа-имидж страны в качестве сигнала действиям может выдавать; угрозу; предупреждение; зондирование; оценку; поощрение; формирование повестки дня; игнорирование; дискредитацию; управление внутренними процессами и др. Высокие технологии стали главной проблемой традиционной внешнеполитической практики. Цифровая дипломатия значительно изменила эту практику. Электронные средства массовой информации и социальные сети начали конкурировать с сообщениями посольств, поскольку они предоставляют информацию непосредственно из горячих точек в режиме реального времени.
Учитывая распространение электронных сетей, дипломаты проводят онлайн- обсуждения, что позволяет им напрямую влиять на настроение общественности. Дипломат в этом случае должен определить целевую аудиторию и разработать параметры для оценки эффективности своей работы [6].
В эпоху глобализации имидж страны все больше определяет ее значение в мире. С момента обретения независимости Казахстан нуждался в самоидентификации и утверждении своего имиджа на международной арене.
Одним из важных атрибутов позитивного государства и инструментом формирования истинного политического имиджа является активная государственная дипломатия.
С момента продвижения глобализации национальный имидж и репутация становятся все более важными активами в современном мире. Этот процесс подчеркнул необходимость создания странами сильного имиджа, ориентированного на 4 измерения (туризм, экспорт, иностранные инвестиции, внешняя политика/дипломатия). Дипломатия направлена на продвижение позитивного имиджа страны на международном уровне и внутри заинтересованных групп [7].
Имидж страны является результатом кумулятивных усилий в долгосрочной перспективе, что требует последовательных и стабильных маркетинговых стратегий. Эффективность такой стратегии является источником конкурентного преимущества, способствуя положительному
39
имиджу туризма, экспорта, прямых иностранных инвестиций и внешней политики страны.
Поиск путей создания позитивного международного имиджа Республики Казахстан постоянно находится в фокусе казахстанской дипломатии. Для Казахстана этот процесс более сложный и длительный, так как казахстанская дипломатия в определенной мере молодая отрасль.
Для оценки имиджа Казахстана рассмотрены различные международные рейтинги. Казахстан в области уровня жизни занимает 72-ю позицию, находясь между Гонконгом и Ливаном. Показатель покупательской способности очень низкий в Казахстане и составляет 34,92 по сравнению с Гонконгом. Также низок уровень безопасности, однако здравоохранение находится на достаточно высоком уровне. В Казахстане довольно низкая стоимость жизни, например по сравнению с Гонконгом и Ливаном. Однако, присутствует низкий уровень доступности недвижимости. Положительным моментом является низкий уровень дорожного трафика. Экологический фактор довольно высокий, необходимо в Казахстане работать над экологической безопасностью.
Казахстан занимает в рейтинге ИЧР 51 место, увеличившись на 1 позицию.
Уровень индекса составляет 0,825. В данном рейтинге Казахстан находится между Палау и Россией. При этом как в России, так и в Беларуси присутствует снижение ИЧР на три позиции. Казахстан по индексу преступности занимает 40-е место, находясь между Чили и Мексикой. Индекс безопасности равен 46,23. Казахстан находится на 74-м месте по посещаемости туристов, при этом в год Казахстан посещает 2 991 000 туристов. По посещаемости туристами, Казахстан находится между Коста-Рикой и Литвой.
На основании изученных рейтингов, можно сказать, что на имидж Казахстана благоприятно влияет высокий индекс человеческого развития, довольно высокий уровень медицины. Однако, присутствуют негативные факторы, которые влияют на имидж Казахстана, — это уровень безопасности и преступности.
За годы независимости Казахстан добился значительных успехов в своем развитии. Благодаря своей миротворческой деятельности и инициативам в области глобальной безопасности региональное государство приобрело значительный и значительный политический и международный авторитет. Для Республики Казахстан очень важно решать вопросы, связанные с формированием ее международного имиджа. Так сложилось, что Казахстанский имидж носил приставку бывшей биполярной системы. В Казахстане на сегодняшний день проявляется позиция по формированию истинно индивидуального имиджа, не смотря на ряд нерешенных вопросов.
Есть много вопросов, связанных с отсутствием гибкого закона, сбалансированного перехода и политики в этой сфере.
Для формирования положительного имиджа государства необходимо использовать новейшие инструменты: твипломаси, техпломаси, вакцинная дипломатия. Дипломатия, которая должна действовать, сегодня в Казахстане
40
сложна. Обмен, обсуждение и критика дипломатических практик, которые повышают значимость общественности в самый разгар событий, вместе с развивающимися технологиями и интернет-сетью сделали международные отношения прозрачными.
Учитывая потенциал развития диалога и двустороннего симметричного общения со странами в Интернете, цифровая дипломатия в Казахстане может стать полноценным проявлением новой публичной дипломатии. Однако, хотя публичная дипломатия традиционно была ориентирована в основном на иностранное население, включение цифровой дипломатии в целевую аудиторию проводит тонкую грань между этими двумя концепциями. Помимо личного использования социальных медиа в Казахстане, их можно считать корпоративным каналом, и необходимо учитывать преимущества их использования, такие как глобальное распространение, быстрое взаимодействие, разговорное общение. Казахстанские политические лидеры могут активно управлять процессом взаимодействия с другими политическими акторами, информируя общественность через свою деятельность, цели и идеологию, которыми они делятся в социальных сетях.
Таким образом в ходе исследования пришли к следующим рекомендациям:
- МИД РК продолжить работу по продвижению положительного имиджа страны, путем распространения информации о выдвигаемых международных и внутренних инициативах страны на официальных языках ООН, в целях охвата большего круга стран;
Для реализации данного предложения, считаем целесообразным на базе Департамента человеческих ресурсов подготовить специалистов знающих в совершенстве арабский, испанский, китайский и французский языки, которые будут производить перевод полных текстов стратегических, программных документов, концепции, выступлении и прочей важной информации улучшающей имидж на международной арене. Данную работу необходимо поизводит в центральном аппарате, так как в загранучреждениях прошел процесс сокращения штатной численности.
- необходимо разработать совместный программный документ с комплексом мероприятии, направленный на решениепроблемы с привлечением интеллектуальной работы экспертов по формированию международного имиджа страны, включающего концепцию национальных интересов, определение социальных приоритетов, экономические и политические векторы развития с указанием единого координатора в лице МИД РК;
- непрерывное использование передовых IT-технологий в цифровой дипломатии ведет к улучшению имиджевых показателей, а это означает, что возрастает необходимость повышать квалификацию дипломатов. В этой связи, предлагаем обучать сотрудников КМИ МИД РК основам SMM, чтопозволит на постоянной основе размещать, распространять, обновлять материалы и создавать интересные блоги.
41
На практике, сотрудникам загранучреждении не достаточно времени для работыв социальных сетях и динамичного развитияэтогонаправления;
- считаем целесообразным закрепить 5 сотрудников в совершенстве владеющих английским, арабским, испанским, китайским и французским языками для постоянной основе поддерживать контакт с участниками зарубежнойаудитории в пространстве социальных сетей.
- внешнеполитическому ведомству выработать предложения по разработке общего связующего канала «загранучреждении с представителями диаспор и студенческими общинами» на базе популярного мессенджера либо наиболее популярной социальной сети в стране пребывания. Изучив предпочтения по использованию той или иной платформы необходимо создать группы, чаты, сообщества для оперативного обмена информацией, данная мера очень полезна, как для консулов, так и для сотрудников курирующих имиджевую политику;
- ежегодная разработка новых взаимных выездных мероприятии для целевой аудитории приоритетных стран-партнеров (учитывая заинтересованность зарубежной публики, а также опыта формирования представления о стране иностранными гражданами после собственного посещения). Программы: пресс-туры с участием журналистов, блогеров, образовательные для студентов дипломатических специальностей, стажировки и пр.
- вспомогательную роль информационного воздействия должны взять на себя казахстанские СМИ имеющие вещательные каналы зарубежом, для пропаганды событийных обзоров из первых уст;
42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 Балюк С.В. Возможности социологического подхода к изучению феномена образа страны // Имидж государства/региона в современном информационном пространстве: материалы симпозиума 23-24 марта 2009 г. / отв. ред. Л. Д.Кривоносов. –Санкт-Петербург: Питер, 2010. – 364 с. –с. 12-14.
2 Кашлев Ю., Галумов Э. Информация и PR в международных отношениях / под ред. А.Н. Волохова. – Москва: Известия, 2003. — 432 с ил.
3 Жылгелдинов М. Казахстан и ООН: история сотрудничества // e- history.kz. – URL: https://e-history.kz/ru/news/show/33426/. Дата обращения:
20.03.2022 г.
4 Сотрудничество между РК и ООН // Официальный новостной ресурс ООН. https://news.un.org/ru/story/2021/08/1408592. Дата обращения:
15.11.2021 г.
5 Хантингтон С. Столкновение цивилизаций / пер. с англ.; Т. Велимеева, Ю. Новикова. — Москва: ООО «Издательство АСТ», 2003. — с.
430-441.
6 Кастельс М. Власть коммуникации: учеб. пособие / пер. с англ. Н.
М. Тылевич; под науч. ред. А. И. Черных. — Москва: Изд. дом Высшей школы экономики, 2016. — 564 с.
7 Тоффлер Э. Третья волна. / пер. с англ. Н. М. Вавилова. – Москва:
ООО «Издательство АСТ», 1999. – с.54-56.
8 Маклюэн Г.М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ. В. Николаева; Закл.ст. М. Вавилова. – Москва: Жуковский:
«КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2003. – с. 146-148.
9 Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех имидж брендов/
под ред. С.А. Пришина. — Москва: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010.
- 232 с.
10 Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / пер. с англ. печатная книга. –Москва: издательство«Фербер», 2013. –с. 243-256.
11 Coolter F. The Breaking of Nations. Order and Chaos in the Twenty- First Century. – New York: Grove Press, 2013. – 33 р.
12 Панкрухин А.П. Бренды и брендинг / А.П. Панкрухин //
Практический маркетинг. - 2011. - № 4. - с. 4-15
13 Визгалов Д. В. Брендинг города / печатная книга. – Москва:
издательство «Институт экономики города», 2011. – 160 с.
14 Stuart E. «PR: a social history of spin» / Handbook. – New York: UFG press, 1996. – 7 p.
15 Wolf Ch. Jr., Rosen B. Public Diplomacy: How to Think about and Improve It. // University book. – London, 2012. –№ 67 – c. 135-137.
43
16 Manheim J. B. Strategic Public Diplomacy and American Foreign Policy: The Evolution of Influence // Oxford University Press. – New York, 2014. –
№ 54 – 432-440 р.
17 Adelman K. Speaking of America. Public diplomacy in our time //
Foreign affairs. University press papper. – Boston, 2005. – № 59 – p. 19.
18 Abbott W. German and the Prussian propaganda // The Yale rewiev. – Yale, 2014. – № 4 – p. 91.
19 Allport F. Simpson M. Broadcasting to an enemy country: what appeals are effective and why // Journal of social psychology. – Boston, 2001. – № 23. – p.
46
20 Almond G. Public opinion and the development of space technology:
1957-1960 // Outer space in a world politics. – New York, 2003. –№ 43 – p. 28.
21 Панова А.Н., Лебедева О.В., Зонова Т.В. Имидж и дипломатия. Информация. Дипломатия. Психология / под ред. Ю.Б. Кашлева. – Москва:
Юрион, 2002. – 569 с.
22 Касаткин П.И., Цветкова Н.А., Астахов Е.М., Веселовский С.С.
Глобальные информационные сети: цивилизационно-культурологический генезис и политическая сущность / Под ред. Кашлева Ю.Б. – Москва: Юрион, 2002. –654 с.
23 Кадыржанов Д.А. Теория и практика управления международным имиджем и национальным брендом Казахстана // Вестник КазНУ. – Алматы, 2009. –№ 15 (3) –с.8-10.
24 Изтелеуова Л.И. Формирование национального бренда и создание туристического имиджа Республики Казахстан // Group global. – URL:
http://www.group- global.org/publication/view/6581. Дата обращения: 15.12.2021 г.
25 Judith A. McHale. U.S. Under Secretary for Public Diplomacy and Public Affairs // Remarks to Vilnius University Press. – Vilnius, 2020. – № 6 – 15 р.
26 Nye J. S. Jr. The Information Revolution and American Soft Power.
Metaphors and Modern War: Biological, Computer and Cognitive Viruses // Asia- Pacific Review. – Boston, 2012. - Vol. 9, No. 1. –р. 35-42.
27 Derkach A. A., Perelygin E. B. Political Imageology. – Moscow: Aspect Press, 2006. – 54-57 р.
28 Galumov. E.A. Russia’s Image as an Instrumental Approach. – Moscow:
Aspect Press, 2006. – 76-80 р.
29 Nye Joseph S. Jr. Get Smart: Combining Hard and Soft Power, Foreign Affairs // Oxford University Press. – Oxford, 2012. – July - August. – 37-40 р.
30 Tehranian M. Global Communication and International Relations:
Changing Paradigms and Policies // The International Journal of Peace Studies. – 2009. – Vol 2_1. – p. 26.